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Photoflyer: ‘Mantenha a simpatia, especialmente nestes tempos’

Desde sua fundação em 2003, a empresa produziu mais de 20 milhões de fotos. O fundador Mitchell Plaizier sobre a história por trás de sua empresa.

Photoflyer fala da ferramenta de marketing perfeita para comunicar uma história como uma marca. Somos interessantes para cada marca que se comunica cara a cara”, diz Plaizier. Funciona da seguinte forma: Fujifilm recebe um pedido da marca X e em 36 horas a Photoflyer entrega a moldura do adesivo, os filmes fotográficos e as câmeras com o logotipo da marca em questão, junto com um vídeo de instrução para que a (própria) equipe possa chegar rapidamente ao Você pode começar com as câmeras. Depois é a vez da própria marca. Por exemplo, durante os Jumbo Racing Daysno verão passado, 10.000 Photoflyers baleados. As fotos continham um código QR, que permitia aos visitantes do evento escanear diretamente com seu smartphone e compartilhar nas redes sociais. Além do Jumbo, a Photoflyer trabalha para uma ampla gama de tipos de marcas: marcas de consumo como Hema, de Bijenkorf e Nike, mas também marcas mais luxuosas como Tesla, Tommy Hilfiger e Chanel.

Por que essas marcas acham o Photoflyer interessante?

Porque trabalhamos de forma puramente análoga. Essa ideia é simpática. Se eu apontar uma câmera digital ou smartphone para você, provavelmente você não gostará. Afinal, você sabe que tenho uma gravação digital daquele momento em meu poder, com a qual posso fazer qualquer coisa. Você não sabe o que acontece com ele e prefere manter o controle sozinho. E essa é a grande vantagem da câmera instax: ela só tira fotos analógicas e não há nenhuma cópia delas. Você receberá a foto na qual aparece minha marca e você é o único que tem a foto em seu poder. O gelo quebra e começa a simpatia da marca. Na verdade, dizemos: entendemos você como consumidor e que não devemos apenas anunciar sobre você e, se o fizermos, que é seu.

Onde o Photoflyer está disponível?

Você só pode nos esperar em festivais e eventos. Sim, claro que estamos lá, mas também estamos em locais próximos do momento da compra. Assim, em restaurantes, cadeias de hotéis e centros comerciais. E também em quadras de esportes, lançamento de produtos, rede de bebidas e reabertura de lojas. Uma loja de roupas entendeu muito bem que é preciso inventar um produto analógico e não um truque digital. Seja compreensivo, especialmente nos dias de hoje.

Photoflyer, portanto, não está acompanhando a tendência de digitalização.

Bem, não estamos concordando com a tecnologia de digitalização. A câmera instax fez seu trabalho em 3 segundos. A foto aparece aos poucos e surge uma situação de cerca de 20 segundos em que eu, como marca, tenho tempo para trabalhar com você. Você não joga a foto fora, você guarda e me leva para casa como marca, ou seja, o momento em que criei simpatia pela marca.

No entanto, também há pessoas que preferem não ser fotografadas, que até acham isso irritante.

O Photoflyer é usado por nossos clientes nos lugares e horários certos, então quase nunca somos considerados irritantes. Como marca, você naturalmente também tenta estar onde isso acontece e onde é relevante. Isso não é diferente para nós. Se eu te encontrar em um bar, posso falar sobre mim por um longo tempo no início, mas também posso te oferecer uma bebida. Então eu tenho um ponto de partida. Na jornada do cliente, portanto, começo com uma vantagem de 2 – 0 e posso ir muito longe nisso. Eu sei que você está levando aquela foto para casa e então fica interessante, porque como faço para obter a conversão disso? Isso é, portanto, facilmente mensurável. No caso do Jumbo, poderíamos usar a hashtag jumbo funciona para verificar quantas pessoas compartilharam a foto. Isso é quase estilizado; conteúdo gerado por usuários.

Qual é o futuro do Photoflyer?

Atualmente, temos revendedores em sete países europeus e uma franquia na Austrália. Em 2020, vamos expandir essa rede para os Estados Unidos, Canadá e até mesmo o Japão, de onde vem a própria Fujifilm. Vemos que o Photoflyer não é mais o último minuto desde o início de 2010, onde muitas vezes éramos incluídos nas campanhas de última hora. Hoje já somos abordados no início da campanha. Essa é uma evolução pela qual Photoflyer passou por conta própria: de uma ferramenta de evento a um parceiro na frente do funil com estratégia. Estamos mudando de um produto para um meio que você mesmo pode usar. O abrigo de ônibus continua o mesmo, mas a interpretação é sempre diferente.

Postado originalmente no site da Marketingtribune em janeiro de 2020, escrito por Lucas Boon.