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Photoflyer: “Halten Sie es sympathisch, besonders in diesen Zeiten”

Seit seiner Gründung im Jahr 2003 hat das Unternehmen mehr als 20 Millionen Fotos produziert. Gründer Mitchell Plaizier über die Geschichte hinter seinem Unternehmen.

Photoflyer spricht vom perfekten Marketinginstrument für die Kommunikation einer Geschichte als Marke. Wir sind interessant für jede Marke, die eins zu eins kommuniziert”, sagt Plaizier. Es funktioniert wie folgt: Fujifilm erhält eine Bewerbung von Marke X und innerhalb von 36 Stunden liefert Photoflyer den Aufkleberrahmen, die Fotofilme und Kameras mit dem Logo der betreffenden Marke sowie ein Lehrvideo, damit das (eigene) Team schnell zum Sie können mit den Kameras beginnen. Dann ist die Marke selbst an der Reihe. Zum Beispiel während der Jumbo Racing Daysletzten Sommer 10.000 Photoflyer erschossen. Die Fotos enthielten einen QR-Code, mit dem Besucher der Veranstaltung sie direkt mit ihrem Smartphone scannen und in sozialen Medien teilen konnten. Neben Jumbo arbeitet Photoflyer für eine Vielzahl von Markentypen: Verbrauchermarken wie Hema, de Bijenkorf und Nike, aber auch luxuriösere Marken wie Tesla, Tommy Hilfiger und Chanel.

Warum finden diese Marken Photoflyer interessant?

Weil wir rein analog arbeiten. Diese Idee ist sympathisch. Wenn ich eine Digitalkamera oder ein Smartphone auf Sie zeige, gefällt es Ihnen wahrscheinlich nicht. Schließlich wissen Sie, dass ich eine digitale Aufzeichnung dieses Moments in meinem Besitz habe, mit der ich alles tun kann. Sie wissen nicht, was damit passiert, und möchten die Kontrolle lieber selbst behalten. Und das ist das Tolle an der instax-Kamera: Sie nimmt nur analoge Fotos auf und es gibt keine Kopie davon. Sie erhalten das Foto, auf dem meine Marke erscheint, und Sie sind der einzige, der das Foto in seinem Besitz hat. Das Eis ist gebrochen und dann beginnt die Markensympathie. Wir sagen tatsächlich: Wir verstehen Sie als Verbraucher und dass wir nicht nur für Sie werben sollten und wenn wir dies tun, dass es Ihnen gehört.

Wo ist Photoflyer erhältlich?

Sie können uns nur bei Festivals und Veranstaltungen erwarten. Ja, natürlich sind wir da, aber wir sind auch an Orten in der Nähe des Kaufmoments. Also in Restaurants, Hotelketten und Einkaufszentren. Und auch auf Sportplätzen, Produkteinführungen, Netzwerkgetränken und Wiedereröffnungen von Geschäften. Ein Bekleidungsgeschäft hat sehr gut verstanden, dass man sich ein analoges Produkt und keinen digitalen Trick einfallen lassen muss. Halten Sie es sympathisch, besonders zu diesem Zeitpunkt.

Photoflyer hält daher nicht mit dem Digitalisierungstrend Schritt.

Nun, wir machen mit der Technologie der Digitalisierung nicht mit. Die Instax-Kamera hat ihre Arbeit in 3 Sekunden erledigt. Das Foto erscheint langsam und es entsteht eine Situation von ca. 20 Sekunden, in der ich als Marke die Zeit habe, mit Ihnen zu arbeiten. Du wirfst das Foto nicht weg, du behältst es und du bringst mich als Marke nach Hause, mit anderen Worten in dem Moment, als ich Markensympathie erzeugt habe.

Es gibt aber auch Menschen, die lieber nicht fotografiert werden, die es sogar nervig finden.

Der Photoflyer wird von unseren Kunden an den richtigen Orten und zu den richtigen Zeiten verwendet, sodass wir kaum jemals als störend empfunden werden. Als Marke versuchen Sie natürlich auch, dort zu sein, wo es passiert und wo es relevant ist. Das ist bei uns nicht anders. Wenn ich Sie in einer Bar treffe, kann ich zunächst lange über mich sprechen, aber ich kann Ihnen auch einen Drink anbieten. Dann habe ich einen Ausgangspunkt. Auf der Customer Journey beginne ich mit einem 2: 0‑Vorsprung und kann ziemlich weit gehen. Ich weiß, dass Sie das Foto mit nach Hause nehmen, und dann wird es interessant, denn wie kann ich daraus eine Konvertierung machen? Das ist daher leicht messbar. Im Fall von Jumbo könnten wir das Hashtag Jumbo verwenden, um zu überprüfen, wie viele Personen das Foto geteilt haben. Das ist fast stilisiert; Nutzergenerierte Inhalte.

Wie sieht die Zukunft von Photoflyer aus?

Wir haben derzeit Wiederverkäufer in sieben europäischen Ländern und ein Franchise in Australien. Im Jahr 2020 werden wir dieses Netzwerk auf die USA, Kanada und sogar Japan ausweiten, aus denen Fujifilm selbst stammt. Wir sehen, dass Photoflyer nicht mehr die letzte Minute seit Anfang der 2010er Jahre ist, in der wir oft in letzter Minute in Kampagnen einbezogen wurden. Heute werden wir zu Beginn der Kampagne angesprochen. Dies ist eine Entwicklung, die Photoflyer selbst durchlaufen hat: von einem Event-Tool zu einem Partner an der Spitze des Trichters mit Strategie. Wir wechseln von einem Produkt zu einem Medium, das Sie selbst verwenden können. Das Bushäuschen bleibt gleich, aber die Interpretation ist immer anders.

Ursprünglich veröffentlicht auf der Website von Marketingtribune im Januar 2020, geschrieben von Lucas Boon.