Field marketing activaties met Photoflyer

Wat is field marketing?

Het zit 'm in de naam, met field marketing ga je daadwerkelijk het veld in, zoals op straat, in winkels, op beurzen en conferenties. Het is een manier voor vertegenwoordigers om een merk of product te promoten bij potentiële klanten. De fotomarketing van Photoflyer is ook een vorm van fieldmarketing.

Vormen van field marketing

Field marketing omvat een reeks van marketingstrategieën die buiten een traditionele kantoorsetting plaatsvinden. De drie meest voorkomende vormen van field marketing zijn:

Sampling
Hierbij worden gratis monsters van een product uitgedeeld aan potentiële klanten. Deze aanpak wordt vaak gebruikt bij de introductie van een nieuw product, en vindt vaak plaats op drukke overdrachtslocaties zoals stations, winkelcentra of op festivals.

Merchandising
Dit is de distributie of verkoop van promotionele producten met het logo van het bedrijf. Voorbeelden hiervan zijn sleutelhangers, zonnebrillen, tassen en T-shirts. Een ander aspect van merchandising is het gebruik van Point-Of-Sale (POS) materialen om zo de zichtbaarheid van het product te vergroten.

Verkoop
Verkoop op een locatie houdt in dat medewerkers van een bedrijf de producten of diensten van een merk verkopen op een evenement waar de doelgroep aanwezig is. Denk aan beurzen en industrie specifieke evenementen.

Productpresentaties
Een product presenteren op locatie en consumenten direct face-to-face uitleg geven over de werking.

Retail activation
Activaties die in en rondom een retail-locatie plaatsvinden. Het doel kan zijn winkelbezoek, productieinteractie of simpelweg te verkopen.

Fieldmarketing vandaag de dag

Field marketing was vroeger eenrichtingscommunicatie, gericht op het uitzenden van een boodschap of het promoten van een nieuw product. Maar bij succesvolle campagnes gaat het tegenwoordig om het creëren van een dialoog tussen het merk en de doelgroep. Om ervoor te zorgen dat de merkactivatie slaagt, is het cruciaal om de uitvoerende partij een duidelijke briefing te geven over waar het merk voor staat en wat het doel is van de activatie.

Checklist marketingbureau in het veld

Als je op zoek bent naar een fieldmarketingbureau, zijn hier enkele belangrijke vragen om jezelf te stellen over het potentiële bureau:

1. Heeft het bureau een grondig begrip van je bedrijf, producten, diensten en doelgroep?
2. Heeft het bureau in het verleden met soortgelijke merken gewerkt?
3. Kan het bureau duidelijk de verwachte resultaten verwoorden, in termen van verkoop, winst, bereik en ROI (Return on Investment)?
4. Past de prijsstelling van het bureau binnen het marketingbudget?
5. Heeft het bureau een uitgebreide briefing nodig?
6. Voel je je comfortabel bij het delen van vertrouwelijke bedrijfsinformatie met het bureau?

Als het bureau aan al deze eisen voldoet, kan het een goede match zijn voor je fieldmarketingbehoeften.

Waar wordt fieldmarketing ingezet?

Field marketing wordt met name ingezet op plekken waar merken hun doelgroep heel direct kunnen ontmoeten. Denk aan de winkelvloer, tijdens event, op straat - eigenlijk op alle plekken waar veel mensen uit een bepaalde doelgroep samenkomen. De juiste plek hangt dan ook van het doel af: Wil je een product laten proberen? Of merkbekenheid opbouwen? Verkoop stimuleren of leads verzamelen?

Retail en winkelcentra zijn heel voordehandliggende omgevingen voor field marketing. Hier kan je als merk consumenten direct bereiken waar ze in al in een koopmodus begeven.
Dit geldt ook voor supermarketen en foodretail, bijvoorbeeld met samplingcampgnes. Een product daadwerkelijk eten of drinken is een super laagdrempelige manier om consumenten kennis te laten maken met een nieuw prouct.

Festivals, concerten en andere evenementen
De grotere bijeenkomsten zoals festivals, concerten en andere evenementen zijn interessant wanneer merkbeleving centraal staat. Bezoekers hebben meer tijd, staan open voor interactie en hebben vaak een andere mindset dan bij een normaal winkelbezoek. Dit soort events lenen zich dan ook bij uitstek voor opvallende activaties, bijvoorbeeld met photoflyers.

Beurzen en congressen
Wil je een zakelijke doelgroep bereiken? Dan zijn beurzen en congressen ideaal. Field marketing draait hier minder om massabereik en meer om kwalitatief contact. Een activatie kan helpen om gesprekken op gang te brengen, bezoekers naar een stand te trekken of leads te verzamelen.

Stadscentra, stations en drukke locaties
Dit soort openbare ruimten worden vaak gebruikt voor campagnes waarbij bereik belangrijk is. Promotieteams kunnen hier in korte tijd veel mensen aanspreken. Dat kan bijvoorbeeld interessant zijn voor sampling, productintroducties, abonnementsdiensten of campagnes rondom entertainment en lifestylemerken.

Sportwedstrijden en sportevenementen
Sport is passie. En dat geeft merken de mogelijkheid om aan te sluiten bij de emotie rondom een evenement. Sponsoren gebruiken field marketing bijvoorbeeld om fans actief bij een campagne te betrekken via fotoactivaties, wedstrijden, merchandise of branded experiences.

Horeca en nightlife
Jongeren bereiken? Horeca en ander nachtleven wordt vaak ingezet wanneer een merk sterk verbonden is aan een bepaalde gelegenheid of levensstijl. Denk aan product sampling, promotionele teams of activaties in cafés, clubs en op terrassen. De context van de locatie speelt hier een grote rol in hoe natuurlijk een merkinteractie aanvoelt.

Een goede locatie is niet automatisch de plek met het meeste publiek. Zorg voor een relevant moment met een relevante aansluiting.

Activaties waarbij mensen iets beleven of deelnemen lenen zich bovendien goed voor instant foto's. Een foto maakt van een kort moment een tastbare herinnering die de bezoeker mee naar huis neemt. Door daar branding, een QR-code of een actie aan toe te voegen, blijft de campagne ook na het fysieke moment doorwerken.

Effectieve field marketing activaties met Photoflyer

1. Ontwerp je photoflyer: Maak een visueel aantrekkelijke photoflyer die jouw merk of boodschap bevat en een duidelijke call-to-action heeft;
2. Zet je field marketing activatie op: Kies een locatie waar je doelgroep waarschijnlijk zal zijn, en zet een stand of kraam op met photoflyers en ander promotiemateriaal;
3. Moedig mensen aan om een foto te maken: nodig mensen uit om een foto te maken met de photoflyer en zorg voor rekwisieten of een achtergrond om de foto's aantrekkelijker te maken;
4. Maak de foto: Gebruik een instant camera of smartphone (met een instant fotoprinter) om een foto te maken van de aanwezige in een leuk of gedenkwaardig moment;
5. Druk de foto af en gebruik de photoflyer: Print de foto en bevestig deze aan de photoflyer met je merknaam of communicatie;
6. Deel de photoflyer uit: Geef de photoflyer aan de aanwezige met een duidelijke call-to-action, zoals het bezoeken van je website of het volgen van je accounts op sociale media.

Door photoflyers te gebruiken in field marketing activaties, kun je een gepersonaliseerde en unieke ervaring creëren voor potentiële klanten, en een blijvende indruk op hen achterlaten.

Leestip: 11 tips voor het creëren van een effectief photoflyer ontwerp